Network
JURNAL NGAWI - Sepakbola, selama puluhan tahun, telah menjadi budaya populer di Inggris. Namun, apa yang mungkin tidak banyak orang ketahui adalah peran penting yang dimainkan oleh sponsor dalam mengubah wajah sepakbola Inggris menjadi fenomena komersial yang tak tertahankan saat ini.
Pada tahun 1970-an, sepakbola di Inggris masih mengandalkan penjualan tiket pertandingan sebagai sumber utama pendapatan klub. Namun, semua itu berubah ketika pertandingan sepakbola mulai diproduksi dan disiarkan di televisi. Inilah saat di mana klub-klub pertama kali mulai melihat potensi komersial yang besar dalam olahraga ini.
Kettering Town, sebuah klub non-liga yang berani mengambil risiko, menjadi pelopor dalam memasukkan sponsor ke dalam dunia sepakbola. Pada tahun 1976, mereka dengan berani menampilkan perusahaan mereka, Kettering Tyres, di jersey mereka. Keberhasilan ini menjadi pemicu bagi klub-klub lain di Inggris, bahkan klub besar seperti Liverpool yang mulai menjajaki kesepakatan sponsor pertama mereka dengan Hitachi pada tahun 1979.
Baca Juga: Jadwal Fulham vs Chelsea Siaran Langsung Live SCTV
Liverpool tidak hanya menjadi tim pertama di divisi teratas Liga Inggris yang menggunakan logo sponsor di jersey mereka, tetapi juga membuka pintu bagi klub-klub lain untuk mengikuti jejak mereka. Manchester United bergabung dengan tren ini pada tahun 1985 dengan kesepakatan bersama Sharp Corporation.
Tren sponsorship ini tidak hanya memengaruhi klub, tetapi juga turnamen sepakbola. Pada era 1980-an, Piala Liga Inggris dikenal dengan nama Milk Cup, yang berasal dari sponsor Milk Marketing Board. Ini adalah langkah penting dalam mengkomersialisasi sepakbola Inggris.
Puncak dari perkembangan ini adalah saat reformasi Liga Premier pada tahun 1992. Setelah Milk Cup, Liga Premier Inggris menjalin kesepakatan sponsorship dengan Carling pada tahun 1993, senilai 12 juta pounds selama empat musim. Kesepakatan ini meningkatkan nilai pasar Liga Inggris secara signifikan dan menjadi langkah awal dalam menarik perusahaan besar seperti Barclays untuk menjadi sponsor Liga Premier Inggris.
Pendapatan dari penjualan jersey dan merchandise klub juga menjadi sumber pendapatan signifikan baik untuk klub maupun pihak sponsor. Desain jersey yang menarik menjadi faktor penting dalam meningkatkan penjualan, dan para sponsor bersaing untuk menciptakan desain yang unik dan menarik.
Baca Juga: Mourinho Tetap Sombong Meski Roma Tampil Buruk Di Awal Musim Serie A 2023/2024
